“‘如果把包裝看成成本，我（wǒ）們會把包裝做得越來越薄，越來越小，越來越差，因為要壓縮成本’。”凱度消費者指數中國區總經理虞堅在演講中引述了不久前他的一位客戶代表說的話，“現在更多品牌把包裝作為溝通的工具，對我來（lái）說變成了（le）投（tóu）資。”

如何在包裝上傳達更多信息，甚（shèn）至完成互動（dòng）——比如“我的飲料很（hěn）安全（quán）”，人們對食品安全的（de）追求，間接推動了智（zhì）能（néng）包裝（zhuāng）設計（jì）的興起。

摩托羅拉（lā）的首席設計師 Ong Wongawa 就（jiù）在他的演講中提到了一個他 2014 年完成的包（bāo）裝案例（lì）。這款名（míng）為 Nutrilinx 的保健品每（měi）倒出一片，瓶蓋就（jiù）會自動計數（shù），而（ér）配對的手機 App 則會提醒你（nǐ）當天應該補充哪些維（wéi）生素。

曾為品客薯片設計圓筒包（bāo）裝的 LPK 的亞洲區副總裁 Benton N.Sauer 則在接受《好奇心（xīn）日報》的采訪中分享了“天（tiān）貓小黑盒”的例子。這（zhè）款概念性的“虛擬包裝”會根據用戶的偏好，自動推送（sòng）不同品牌的某個新產品，可（kě）能是歐萊雅的（de）新（xīn）乳（rǔ）液，也可（kě）能是阿迪（dí）達斯的新球鞋。對天貓來說，這個所謂的包裝實際（jì）上成了一個營（yíng）銷的平台。

“以後的包裝會像時尚（shàng）業一樣”

英國設（shè）計公（gōng）司 JKR 的（de）合夥人陳佩（pèi）琪在談到包裝（zhuāng）的未來時說（shuō）：“變化才是不變的，以後會是 Living Edition 的世界，就像時尚業（yè）一樣（yàng），包裝也會頻繁地變化。”

品牌換包（bāo）裝的速（sù）度越來越快，比如母乳泉的（de）熊大、熊（xióng）二形象包裝，就是（shì）麵向年輕人及電（diàn）商的節奏。“高顏值”直接成了這款產品的宣傳語（yǔ）。

比如百威英博今年春節期間在天貓（māo）上線了一套限量的雞年（nián）禮盒裝，希望年輕人能買來送給（gěi）父母，“高顏值”直接成了這（zhè）款限定產（chǎn）品的宣傳語。

去年 12 月，蒙牛（niú）純甄酸奶推出的一（yī）套電商特別版也是類似（sì）的例子，品牌希望用（yòng）表情包（bāo）的元素來吸引網上的年輕顧客。

與傳統銷售渠道、KA 渠道、封閉性渠道（dào）、專賣店渠道等相比，網絡銷（xiāo）售渠道更具時尚性、便捷性和娛（yú）樂性。因此（cǐ），適用於電商的包裝設計通常要遵循（xún）網絡銷售的（de）特點，一是變化越多越好，更新越快越好。

第二點，用 LPK 項目經理邱卓琦的話說（shuō），“把特別一點的設計放在線上，這樣消（xiāo）費者更容（róng）易找到（dào）它，也能夠很快速（sù）地作（zuò）出購買決定。”

從包裝（zhuāng）設計的技術角（jiǎo）度來講，電商特供版包裝也和普（pǔ）通的線下包裝存在著差異。電商產品（pǐn）的包裝（zhuāng）改變有助於提升（shēng）倉庫運（yùn）營以及客戶（hù）體驗度，從而（ér）增加線上業務。比如聯合利華在替換了電商版泵頭之後，產品退貨率和破損率（lǜ）就有了（le）大幅（fú）度的下降（jiàng）。

資料來源：好奇心日報 . 中國包裝網

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